Brand Identity, Eventi
I Parchi Archeologici di Paestum e Velia custodiscono un patrimonio capace di attraversare i secoli e parlare ancora al presente. La sfida era raccontarlo in modo accessibile, emozionale e riconoscibile, superando la logica della visita occasionale.
Da questa visione nasce il Biglietto Eterno, un’iniziativa unica in Europa: un abbonamento valido per tutta la vita, pensato come strumento di fundraising e come gesto simbolico di adesione permanente alla vita dei Parchi.
Il compito della campagna era dare forma a un’idea complessa: trasformare il tempo, la memoria e la storia in un’esperienza concreta, condivisibile e capace di generare identificazione.
La campagna nasce a partire dal concetto tucidideo di “possesso per l’eternità”, interpretato come valore contemporaneo: un patrimonio che non si esaurisce nella visita, ma continua a generare relazione, memoria e futuro.
L’obiettivo era valorizzare i Parchi come luoghi vivi e contemporanei, rafforzando il senso di appartenenza, ampliando l’attrattività verso nuovi pubblici e costruendo un racconto capace di parlare anche alle nuove generazioni senza snaturare l’identità storica del sito. il Biglietto Eterno, in questo contesto, assume la valenza di un oggetto simbolico: non un semplice titolo di accesso, ma una dichiarazione di appartenenza e partecipazione culturale.
Abbiamo sviluppato una campagna integrata costruita attorno al tema del tempo, articolata in diversi touchpoint: design del biglietto, spot promozionale, fundraising campaign, evento di lancio, PR, media relations e digital marketing.
Il biglietto stesso diventa il primo elemento narrativo della campagna. Il design, impreziosito dalla lamina d’oro, richiama preziosità, permanenza e resistenza al tempo, trasformando un titolo di accesso in un oggetto simbolico da conservare. Non è solo un supporto funzionale, ma un oggetto semantico: sintetizza il legame con il territorio, con la storia dei Parchi e con l’idea di un’appartenenza che non si esaurisce nella visita.
Lo spot ufficiale, “L’arte di essere immortali”, ha rappresentato il fulcro della comunicazione digitale. Il video ha tradotto un concetto astratto, come la finitudine, in un’esperienza visiva e narrativa ad alta intensità emotiva, raccontando il valore eterno del patrimonio attraverso una visita pedagogica non convenzionale nell’area archeologica dei Parchi.
A completare la campagna, sostenuta da attività di sponsorizzazione digitale, un evento istituzionale dedicato al lancio del biglietto molto partecipato, con stampa e stakeholder del mondo culturale e territoriale e un panel composto da esperti di comunicazione e dal Direttore dei Parchi Tiziana D’Angelo.
L’interazione tra i diversi touchpoint ha amplificato il messaggio, rendendo il progetto riconoscibile e arricchito dal valore aggiunto dei diversi.
La Campagna Aeternum ha dato forma a un nuovo modo di raccontare i Parchi: non solo come luoghi da visitare, ma come patrimonio da abitare, sostenere e tramandare. La campagna ha trasformato un’iniziativa di fundraising in un racconto identitario, capace di rafforzare il legame tra pubblico, territorio e memoria culturale. Il biglietto eterno è stato posizionato come una relazione permanente con il patrimonio.
Oro Categoria Cross Mediale Nazionale e Regionale
