Diadora Utility Vortex
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- Campagna ADV
- Campagna social
Il racconto pubblicitario che ha accompagnato il debutto di Vortex, la nuova scarpa Diadora Utility, dalla prima anticipazione al lancio sul mercato.
Obiettivi
Con Vortex abbiamo accompagnato il lancio di una nuova scarpa Diadora Utility, costruendo un racconto pubblicitario capace di valorizzarne l’identità e posizionarla sul mercato. Una campagna integrata, sviluppata attraverso linguaggi e canali diversi per dare riconoscibilità al prodotto, creare attesa e accompagnarne l’ingresso sul mercato.
L’obiettivo era sostenere il posizionamento di Vortex, rafforzandone la riconoscibilità e valorizzando il lancio attraverso una presenza capillare sui canali online e offline.
La strategia puntava a costruire un percorso di comunicazione articolato in più momenti: generare curiosità nella fase teaser, consolidare l’identità del prodotto durante il lancio e mantenere alta l’attenzione attraverso contenuti dedicati.
La sfida
Il lancio di un nuovo prodotto richiede più di una semplice presentazione: significa costruire un’identità riconoscibile, intercettare il pubblico di riferimento e tradurre le caratteristiche della scarpa in un messaggio capace di distinguersi nel mercato.
Per Vortex, la sfida era dare visibilità alla nuova proposta di Diadora Utility attraverso una comunicazione coerente e coordinata, in grado di accompagnare il pubblico dalla prima anticipazione alla scoperta del prodotto.
Contesto
L’obiettivo era sostenere il posizionamento di Vortex, rafforzandone la riconoscibilità e valorizzando il lancio attraverso una presenza capillare sui canali online e offline.
La strategia puntava a costruire un percorso di comunicazione articolato in più momenti: generare curiosità nella fase teaser, consolidare l’identità del prodotto durante il lancio e mantenere alta l’attenzione attraverso contenuti dedicati.
Cosa abbiamo fatto
Abbiamo sviluppato una campagna pubblicitaria integrata, coordinando formati, contenuti e canali attorno a un unico progetto creativo. Il racconto di Vortex si è declinato su diversi touchpoint, combinando la visibilità dei mezzi tradizionali con le opportunità della comunicazione digitale: una campagna di affissioni online e offline, uno spot pubblicitario, i teaser di lancio e un piano editoriale dedicato.
Lo spot ha dato forma al messaggio attraverso il linguaggio audiovisivo, mentre i teaser hanno introdotto il prodotto progressivamente, alimentando l’attesa prima del lancio. Il piano editoriale ha completato la strategia, organizzando i contenuti social in una narrazione coerente con la campagna e accompagnando la presentazione della scarpa. Ogni attività è stata pensata come parte di un unico percorso comunicativo, per dare continuità al messaggio e rendere il prodotto riconoscibile su tutti i canali.
Impatto
La campagna ha costruito una presenza coordinata per il lancio di Vortex, mettendo in relazione comunicazione pubblicitaria, contenuti audiovisivi e canali digitali. Un progetto pensato per accompagnare il debutto della nuova scarpa sul mercato attraverso un’identità visiva e narrativa condivisa, rafforzando la riconoscibilità del prodotto e la coerenza della comunicazione di Diadora Utility.